Мабелль. Как запустить кампанию в условиях жесткой конкуренции в категории и получить Sales Uplift в упаковках более чем в x2 от плановых показателей

Мабелль — негормональный комплекс фитоэстрогенов, созданный для поддержки здоровья женщины в период менопаузы и на этапах плавного менопаузального перехода.

Цель кампании — за счёт e commerce инструментов в категории «Женское здоровье» обеспечить ускоренный рост продаж и закрепить Мабелль как один из ключевых выборов потребительницы при подборе поддержки в период ПМС и менопаузы.

Вместо классического медиа микса с ТВ и широким онлайн охватом бренд сделал ставку на комплекс высококонверсионных performance форматов Ozon, работающих максимально близко к моменту покупки.

Мы сфокусировались на форматах с высокой видимостью в категории, поддержке карточек товара и постоянной оптимизации ставок и бюджетов в реальном времени, что позволило почти вдвое превысить план по продажам и кратно улучшить экономические показатели кампании.