Цели и задачи проекта
Задачей было создать целостную визуальную систему для нового частного музея современного искусства ЗИЛАРТ — открытую и понятную широкой аудитории, но соответствующую уровню коллекции и архитектуры. Айдентика должна была стать продолжением пространства, не конкурируя с искусством и выразительным медным фасадом, и объединить все точки контакта с посетителем: от городской навигации и выставочной графики до сайта, печатных материалов и мерча. Важно было заложить гибкую систему, способную развиваться вместе с музеем и его программой.
Идеи и решения
В основе айдентики — идея коллекционирования как творческого акта: музей не просто хранит объекты, а отбирает, сопоставляет и создает между ними новые связи. Отсюда возникла гибкая система, способная собирать разный контент в единое целое.
Одним из ключевых элементов стали формы архивных бирок — символов фиксации, систематизации и принадлежности к коллекции. Они превратились в строительный материал графики и легли в основу композиций на разных носителях.
Для музея разработан кастомный акцидентный шрифт с асимметричными пропорциями, который формирует узнаваемый голос бренда и работает от крупной навигации до коммуникационных материалов. Сдержанная палитра построена на диалоге с медной архитектурой: мятный выступает контрапунктом теплому металлу, а графитовые и натуральные оттенки поддерживают его фактуру. В результате айдентика не конкурирует с архитектурой и искусством, а становится связующим слоем между музеем, коллекцией и посетителем.