Цели и задачи проекта
Музей советских игровых автоматов — пространство, где можно не только наблюдать, но и взаимодействовать с историческими экспонатами.
Музей активно развивался: открывал выставки, запускал лекции, мерч и новые форматы, готовился к расширению. Нужно было создать современную, цельную и гибкую визуальную систему, которая соответствует духу музея, привлекает аудиторию 16–35 лет и работает в навигации, соцсетях и на выставках. При этом айдентика не должна была превращаться в стилизацию под прошлое или эксплуатировать ностальгию.
Идеи и решения
В основе айдентики — игровой автомат как составное устройство, которое хочется изучать изнутри. Этот принцип перенесён в графику: макеты собираются из слоёв типографики, графических элементов, фотографий и деталей автоматов. Система работает как конструктор и позволяет создавать разные по плотности композиции, сохраняя узнаваемость. Гротеск Formular, палитра промышленных материалов и печатных оттенков, графика из деталей автоматов и фотографии дополняют новый образ музея. В печати использованы прорези и многослойные элементы, усиливающие идею «заглянуть внутрь».
Решение строилось на интервью с командой музея, анализе отзывов посетителей, а также на изучении визуальной среды культурных институций. Так айдентика точно легла в контекст музея: не стилизовала прошлое, а раскрыла ценность инженерной мысли. Она уже внедрена в соцсети, навигацию и мерч, а брендбук помогает команде самостоятельно собирать макеты.