Цели и задачи проекта
Печатная реклама всё чаще проигрывает диджиталу: она уступает в стоимости, вовлечении и возможностях органического распространения. Нашей задачей было объединить возможности печатной и диджитал-рекламы: создать идею, которая продолжит жить после выхода журнала, побудит предпринимателей стать соавторами кампании и позволит существенно расширить её охват за счёт пользовательского контента.
Идеи и решения
Точка Банк строит коммуникацию вокруг клиентоцентричности — подтверждает поддержку предпринимателей действиями. Мы соединили эту ценность с задачей расширить аудиторию печатной рекламы и показать такой подход тем, кто ещё не стал нашим клиентом.
Мы превратили рекламный разворот в журнале «Чтиво» в пространство для предпринимателей. Оставили одну страницу пустой и предложили разместить на ней рекламу своего бизнеса — роскошь, недоступную многим из-за стоимости журнальной рекламы.
Предприниматели вклеивали свои макеты, фотографировали развороты и делились ими в соцсетях, становясь соавторами кампании и распространяя её за пределами журнала.
Так печатная реклама получила цифровое продолжение: при тираже 60 000 экземпляров суммарный органический и платный охват в диджитале составил 319 000 благодаря пользовательскому контенту.
Команда: Саша Осипов, Полина Терещук, Юля Черепанова, Анастасия Ашукина, Анастасия Животикова, Алёна Гаврелюк, Ксения Кладова, Анастасия Кокшарова, Алёна Корнилова.