«Женщины рулят» — HR-маркетинговый проект «Магнита» для привлечения женщин в водители. Даже после отмены запрета на вождение фур женщинами в 2021 году, отношение к женскому полу в этой профессии остается сложным. Наша цель — разрушить стереотипы и показать, что эта работа одинаково подходит для женщин и мужчин. Изменить жизнь, путешествовать по стране, зарабатывать от 180 000 рублей — реально и несложно.
В рамках проекта «Магнит» работал как с внешними пиар-каналами, так и с внутренней корпоративной средой. В первом случае, поднимали острую повестку в СМИ и социальных сетях. Во втором — адаптировали инфраструктуру в компании, которая помогла бы женщинами попробовать себя в новой профессии. Например, информировали о том, как гарантируем безопасность и помощь на дорогах, и запустили бесплатную программу по переобучению на категорию Е для действующих и новых сотрудников с категорией С.
Главной активацией стал первый в России тест-драйв фур для женщин. Все желающие могли проехать на фуре в качестве пассажира или водителя (при наличии прав) и понять, насколько им комфортно за рулем грузового авто.
Как итог, «Женщины рулят» — это не только инструмент решения кадрового кризиса в сфере грузоперевозок, но и возможность освоить востребованную профессию, обеспечить себя стабильной работой и повысить доход.
Суммарный охват проекта составил 3,4 млн человек. Число женщин-водителей после него выросло в «Магните» в 2 раза.