«Культура питания» — единая коммуникационная платформа, объединяющая сотрудников 20 собственных промышленных и агропредприятий под общим брендом работодателя «Магнит». Плафторма опирается на инсайт: сотрудники гордятся тем, что обеспечивают продуктами всю страну.
С помощью платформы мы решили три сложные и, кажется, даже противоречивые задачи: собрали разрозненные производства в единый образ, интегрировали его в экосистему «Магнита», и при этом — сохранили локальную идентичность предприятий.
Визуальным воплощением платформы стала адаптивная модульная дизайн-система, в основе которой исторические цвета производств и графические элементы из стилизованных продуктов. Новый фирменный стиль внедрили во все внешние и внутренние коммуникации производств: брендинг интерьеров и униформы, дизайн сайта, соцсетей и рассылок, рекламные материалы для привлечения персонала и так далее.
Результатом стал не просто ребрендинг, а формирование единой корпоративной культуры, повышение лояльности персонала с 77 до 81% и создание мощного инструмента для привлечения новых талантов, укрепляющего позиции «Магнита» как лидера рынка и социально ответственного работодателя. Объединяющая и гибкая в использовании платформа получила высокую оценку сотрудников.