Делозавр

Яндекс Go для бизнеса — платформа, которая помогает компаниям работать по-новому и без лишней рутины. С сервисом можно оформить командировку, организовать питание для сотрудников, найти такси, заправить автомобиль и др. Всё это удобно настраивается в одном кабинете и оплачивается с корпоративного счёта. С отчетными документами тоже всё просто: чеки и квитанции доступны для скачивания в личном кабинете.

Несмотря на актуальные решения, категория корпоративных расходов до сих пор недостаточно цифровизирована. По нашим данным, около 80% российских компаний пользуются корпоративным такси, но учёт расходов продолжают вести вручную. А 35% не стремятся менять процессы, ссылаясь на привычный подход: «Мы всегда так работали, зачем что-то менять».

Между тем боязнь цифровизации и устаревшие инструменты приводят к реальным потерям: времени, денег, конкурентоспособности. То, что раньше работало, сегодня тормозит бизнес.

Перед Яндекс Go для бизнеса стоит глобальная цель — закрепиться как удобный инструмент автоматизации корпоративных процессов и перенести узнаваемость бренда из потребительского сегмента в B2B.

Для этого, помимо классических охватных инструментов (OOH, OLV и др.), мы запускаем нестандартные спецпроекты. Так появилась идея креативной активации с метафорой, понятной аудитории.

Для Дарвиновского музея мы создали инсталляцию Делозавр — вид динозавров, исчезающих из-за страха перед технологиями. Он стал образом компаний, которые продолжают работать по-старому.

Делозавр собран из бумажных стикеров и офисной атрибутики — он буквально состоит из рутины. Восседает на факсах как на троне, окружённый старыми компьютерами и квитанциями. На экранах пиксельная анимация, где другие рептилии утопают в бумагах. Это создаёт отдельный сюжет внутри инсталляции.

Для реалистичности на стикерах написаны привычные фразы: «Занести документы в бухгалтерию», «Сделать отчёт до понедельника» и др. Надписи на ограждении усиливают эффект коммуникации: «Не так страшен метеорит, как операционка», «Спасём Делозавров вместе?».

Делозавр стал инструментом коммуникации с широкой аудиторией. В сочетании с классическими инструментами он помог нам начать выстраивать знание о сервисе и формировать ассоциацию «Продукт как следующий этап эволюции» — неожиданную, но легко считываемую.

Результаты:
— более 83 000 контактов с инсталляцией (OTS) за 1,5 месяца размещения в Дарвиновском музее;
— 73+ публикации о спецпроекте в ведущих медиа и Telegram-каналах, включая органику;
— совокупный охват — 332 600.

Благодаря целостной кампании — с классическим медиамиксом и нестандартной активацией Делозавр — нам удалось значительно усилить восприятие бренда: атрибут «Помогает автоматизировать отчётность» вырос на 17 п.п.

Так мы материализовали проблему и наглядно показали, от чего компаниям стоит отказаться в пользу современного сервиса Яндекс Go для бизнеса.