Цели и задачи проекта
В 2025 году Silver Mercury провёл ребрендинг. Следующим шагом стала перезагрузка главного события премии — церемонии награждения.
Задача — удовлетворить запрос гостей на более компактный формат и выйти за рамки привычного сценария ивента.
Цель — перенести новое позиционирование в опыт гостей, по-новому раскрыть Silver Mercury в офлайне и вовлечь аудиторию в миссию бренда.
Идеи и решения
Ключевой тезис события — «Таланты должны хорошо зарабатывать». Талант — это капитал, а признание и награды помогают конвертировать его в карьерные возможности.
Визуальным языком события стал образ денежных купюр, сейфового хранилища и китча, в сочетании с гиперформами, броскими деталями и дресс-кодом luxury grunge. .
Гостей встречал «Гелик» с кэшем, главным фотоспотом стала security-zone с CCTV-камерами, а награды вручали инкассаторы. Идею продолжил и выбор ведущих: Собчак, Лебедев и Самойлова, превратившие талант в капитал.
Четырехдневный ивент сжали до одного вечера и выстроили в единой драматургии. После велком-части на церемонии работали две параллельные сцены, где вручали серебро и бронзу. А в час Х «грабители» вскрыли хранилище с золотыми наградами. Под попурри о деньгах от ВИА «Мужчины» началась главная часть церемонии.
Результаты: 35 публикаций в 28 СМИ, включая 13 материалов в Tier 1–2. Потенциальный медиаохват ред. публикаций — 2,3 млн, с учётом агрегаторов — 43,9 млн.