Для продвижения автомобилей HAVAL мы использовали возможности Telegram ads показывать рекламу на конкретный канал. Для этого сделали персонализированные креативы под каналы конкурентов, чтобы затроллить их в их же собственных каналах.
Мы отобрали самых крупных по аудитории конкурентов и под каждого сделали серию креативов, разной тональности и дерзости, но в единой конструкции. Каждый креатив содержал провокационные и юмористические отсылки, которые быстро воспринимались подписчиками брендов-конкурентов. В результате было запущено более 25 креативов на 7 крупнейших конкурентов, что позволило сделать кампанию не точечной.
Креативы начали активно обсуждаться разными аудиториями — от автовладельцев до маркетологов. В итоге, с одной стороны мы смогли улучшить конверсии в рекламе, а с другой — получить бесплатный многомиллионный охват, который окупил всю рекламную кампанию.