О кейсе
Кинопоиск и КХЛ превратили старт привычного хоккейного сезона в культурное событие
Вместо стандартного рекламного ролика провели кампанию 360° с серией активаций вокруг трека сезона «История плавит лёд», созданного совместно с группой «Комната Культуры»
Зрители увидели историю о единении хоккея и музыки, связывающую болельщиков и хоккеистов
Кампания позволила преодолеть «баннерную слепоту» и повысить интерес к КХЛ: привлечение подписчиков Яндекс Плюса выросло на 13%, а ТОМ Кинопоиска перешагнул целевые 9%
Клип собрал более 5 млн просмотров, кампания — более 22 млн охвата, позволив увеличить аудиторию КХЛ до 1,6 млн с момента старта сезона, что на 58% больше в годовом сравнении
Яндекс
Борис Кочкин
Кинопоиск / Руководитель группы маркетинга Спорта на Кинопоиске
Николай Дулев
Яндекс / Руководитель группы по работе со спортсменами в Персональных сервисах Яндекса
Наталья Павлова
Кинопоиск / Руководитель спортивных digital & SMM проектов на Кинопоиске
Тигран Восканян
Кинопоиск / Старший менеджер по маркетингу Спорта на Кинопоиске
Вероника Соколова
Кинопоиск / Руководитель спортивных PR-проектов
Константин Сидорков
Яндекс / Директор по работе с артистами и ивентами в Персональных сервисах Яндекса
КХЛ
Сергей Доброхвалов
КХЛ / Вице-президент КХЛ
Иван Хавхало
КХЛ / Руководитель отдела развития бренда КХЛ
Владимир Цапов
КХЛ / Директор департамент мероприятий и развития бренда КХЛ
Руслан Фирстов
КХЛ / Руководитель проектов КХЛ
Категории рейтинга
© Sostav.ru. Все права защищены.
Данные обновляются динамически. Организатор оставляет право на корректировку до публикации итогового рейтинга.