Кинопоиск и КХЛ превратили старт привычного хоккейного сезона в культурное событие
Вместо стандартного рекламного ролика провели кампанию 360° с серией активаций вокруг трека сезона «История плавит лёд», созданного совместно с группой «Комната Культуры»
Зрители увидели историю о единении хоккея и музыки, связывающую болельщиков и хоккеистов
Кампания позволила преодолеть «баннерную слепоту» и повысить интерес к КХЛ: привлечение подписчиков Яндекс Плюса выросло на 13%, а ТОМ Кинопоиска перешагнул целевые 9%
Клип собрал более 5 млн просмотров, кампания — более 22 млн охвата, позволив увеличить аудиторию КХЛ до 1,6 млн с момента старта сезона, что на 58% больше в годовом сравнении