Цели и задачи проекта
Бизнес-цель: обеспечить коммерческий запуск новых продуктовых направлений “Силы ветра” через рост спроса на сложные и низкоконверсионные маршруты.
Маркетинговые цели:.
— сформировать интерес к новым географиям и форматам путешествий.
— изменить восприятие сложных маршрутов.
— повысить узнаваемость продуктовой линейки за пределами ядра аудитории.
Коммуникационные задачи:.
— создать эмоциональную связь с продуктом через сторителлинг.
— повысить вовлеченность аудитории и время контакта с брендом.
— показать реальный опыт вместо абстрактного лайфстайла.
— вовлечь новую аудиторию через нативные механики.
Идеи и решения
Ключевой инсайт аудитории:.
Люди не боятся сложных путешествий — они не понимают, зачем выходить из привычного. Рациональные барьеры вторичны. При этом аудитория устала от глянцевого тревел-контента, который не показывает реальный опыт.
Креативная идея:.
Показать не путешествие как услугу, а путешествие как прожитую историю. Так появился мини-сериал «Все отключено»: три режиссера, три взгляда, три истории отключения от привычной реальности.
Почему это сработало:.
Пока конкуренты продавали мечту, мы показали живой опыт. Проект увеличил время контакта с контентом, объединил digital-дистрибуцию с кинопрокатом и через open call сделал зрителей частью истории.
Как идея решает проблему:.
Сложный маршрут перестал быть барьером и стал частью истории, которую хочется прожить. Так «трудно продать» превратилось в «хочу попробовать».