Цели и задачи проекта
Каждый год фестиваль креативных индустрий G8 запускает рекламную кампанию, чтобы привлечь лучшие работы сезона. Но рекламировать фестиваль для представителей креативных индустрий — особая задача. Наша целевая аудитория во-первых, очень узкая: руководители агентств, креативные директора, инхаус-команды, маркетологи. И во-вторых, это профессионалы с высокой насмотренностью, которых сложно удивить обычной рекламой. Нам нужно было не просто объявить о старте приема заявок, а создать кампанию, которую сама креативная индустрия не смогла бы проигнорировать.
Идеи и решения
На фоне новостей о кризисе в креативных индустриях фестиваль G8 решил превратить тревожную повестку в креативную идею. Вместо традиционного анонса приема заявок мы запустили кампанию, в которой известные представители индустрии «Искали работу... достойную выиграть на G8». Серия принтов с членами жюри была стилизована под UGC-посты, и сами члены жюри публиковали их в личных аккаунтах. Ревил раскрывал: они ищут не новую должность, а лучшие работы для G8 Creative Awards. Так кампания превратилась в объединяющий флешмоб, напомнивший о главном: лучшая помощь в поиске новых проектов — сильное портфолио, а фестиваль помогает сделать эти работы заметными. Нам удалось точечно и изобретательно достичь людей, работающих в индустрии, через личные посты от лидеров рынка.
Кампанию поддержали 167 представителей индустрии (31 член жюри) и профильные медиа с органическим охватом 297 412. Доход от заявок вырос на 48% (на момент создания кейса был 35,1%), а кол-во выросло на 21,4% в сравнении с 2025 годом.