Исторически у аудитории сформировано негативное отношение к роумингу как к чему-то дорогому — лишь 18% пользователей подключают его в поездках. Остальные используют отельный Wi-Fi или местные SIM-карты.
Т2 выпустил новый выгодный роуминг, и нашей задачей было изменить само восприятие продукта. Для этого мы решили встроиться в этап подготовки к поездке и в само путешествие.
В коллаборации с путеводителем «Короче» от «Авиасейлс» и блогерами мы дополнили интерактивную карту сервиса. Лидеры мнений советовали необычные места, где можно создать запоминающийся контент и сразу выложить его в сеть, не откладывая до отельного Wi-Fi. Проект помог переосмыслить восприятие продукта: из «дорогой опции» он стал частью туристического опыта. И наглядно показал, что безлимитный роуминг от Т2 по доступной цене позволяет легко делиться свежими эмоциями с близкими за границей.