Летом 2025 года «Лента» превратила вирусный тренд вокруг Татьяны Булановой в инструмент роста гипермаркетов
Покупка от 5000 рублей становилась билетом на концерт певицы, который прошёл 1 сентября на парковке гипермаркета в Санкт-Петербурге
Кампания привлекла одновременно и молодую аудиторию и «серебряное» поколение 50+
Результат: +65,9% к товарообороту и +68,9% к марже относительно контрольной группы, +18% к числу чеков в день концерта, 1,1 млн охвата earned media
Проект доказал, что событийный маркетинг в ритейле может быть не имиджевым, а напрямую коммерчески эффективным