Гипермаркет как сцена: концерт Татьяны Булановой в "Ленте"
Над кейсом работали:
О кейсе
Летом 2025 года «Лента» превратила вирусный тренд вокруг Татьяны Булановой в инструмент роста гипермаркетов
Покупка от 5000 рублей становилась билетом на концерт певицы, который прошёл 1 сентября на парковке гипермаркета в Санкт-Петербурге
Кампания привлекла одновременно и молодую аудиторию и «серебряное» поколение 50+
Результат: +65,9% к товарообороту и +68,9% к марже относительно контрольной группы, +18% к числу чеков в день концерта, 1,1 млн охвата earned media
Проект доказал, что событийный маркетинг в ритейле может быть не имиджевым, а напрямую коммерчески эффективным
"Лента"
Галина Кардаева
"Лента" / Директор по маркетингу торговой сети "Гипер Лента"
Татьяна Пушкина
"Лента" / Бренд-директор торговой сети "Лента"
Елена Фёдорова
"Лента" / Руководитель направления операционного маркетинга
Виктория Сехина
"Лента" / Дивизионный руководитель по маркетингу гипермаркетов
Лилия Филина
"Лента" / Дивизионный менеджер по маркетингу гипермаркетов
Ольга Рыбакова
"Лента" / бренд-менеджер
Евгений Судденок
"Лента" / директор по ценообразованию и промо
Жанна Грачева
"Лента" / дизайнер
Категории рейтинга
© Sostav.ru. Все права защищены.
Данные обновляются динамически. Организатор оставляет право на корректировку до публикации итогового рейтинга.