Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли

Промо кампания «Остро выгодно!» в «Ленте» стала ответом на вопрос: «как выделиться в условиях жесткой конкуренции между ретейлерами»?

К базовой сильной механике, удачному товару, ножам, и выгодному предложению мы добавили остроты – участие селебрити, легенды для многих поколений. Леонид Каневский – не просто актер-герой ролика, он – целая экосистема мемов, отсылок к жанру, кинематографических оммажей. Игра с жанром (true crime) сделала кампанию запоминающейся, а яркий слоган «ПО-РУБ-ЛЮ!» моментально врезался в память. В результате все ножи были раскуплены по рублю еще за месяц до окончания акции, а продажи приросли на 18% за счет увеличения частоты визитов и размера среднего чека.