Цели и задачи проекта
Цель — сделать Молодёжную СберКарту естественной частью медиасреды подростков и молодых людей, повысить знание продукта и вовлечь аудиторию в коммуникацию. Для этого Exile и Парадеевич стали не просто лицами кампании, а соавторами игрового контента. Мы создали ролик в формате эскейп-рума, запустили челлендж в соцсетях, поддержали его OLV, наружной и indoor-рекламой, перенесли куб из ролика в ЦДМ и провели две фан-встречи.
Идеи и решения
Для молодой аудитории традиционная реклама уступает рекомендациям любимых блогеров и контенту, в котором можно участвовать. Поэтому Exile и Парадеевич стали центром цельной игровой экосистемы вокруг Молодёжной СберКарты. В ролике блогеры оказались в прозрачном кубе, заполненном мягкими игрушками, и искали карту с кешбэком до 100% в Бургер Кинге. Затем сюжет вышел за пределы видео: герои предложили подписчикам найти наружную рекламу кампании, сфотографироваться с картой и опубликовать снимок.
В челлендже участвовали 503 человека; шесть победителей попали на съёмочную площадку и в выпуск Exile. Куб из ролика появился в ЦДМ и стал бренд-зоной для двух фан-встреч, которые посетили 2 000 человек; блогеры оставляли автографы прямо на картах Сбера. Кампания охватила 22 млн человек. Публикации амбассадоров показали вовлечённость на 67% выше стандартных рекламных размещений, фактический CPV составил 0,68 руб. Так интеграция превратила банковский продукт в пропуск внутрь мира блогеров.