Сериал «Пятёрочки» с той самой Галиной Ивановной.

В соцсетях продуктовый ритейл чаще всего звучит одинаково: «акции, скидки»

Такой контент быстро пролистывают — он редко вызывает эмоцию и ещё реже становится темой обсуждения

Поэтому «Пятёрочке» нужно было привлечь молодую аудиторию и удержать её внимание форматом, который люди смотрят добровольно — как обычный контент ленты

Мы выбрали развлекательное решение: вертикальный мини-сериал о любви, действие которого происходит в реальной «Пятёрочке»

Вместо «рекламной подачи» у нас живая история и герои

Мы переосмыслили тренд на грандфлюенсеров и создали собственного персонажа — Галину Ивановну, продавщицу «Пятёрочки»

Она забавная и простая, такой же легко может быть чья-то родственница или знакомая

Бренд встроен в сюжет нативно: магазин — естественная сцена событий, а профессия героини обеспечивает нативное присутствие бренда

Сериал выпускался короткими вертикальными эпизодами

Удержание обеспечивали серийная структура и интрига в конце каждой серии, связность — закадровый голос героини (эффект личного дневника)

Съёмка на iPhone в реальном магазине сохраняла нативный визуальный язык соцсетей и снижала ощущение «рекламного ролика»

Результаты подтвердили интерес аудитории: 5 061 956 просмотров в соцсетях; средний досмотр — 25,9%; ER view — 8,48%; рост подписчиков — +21 370

Проект получил внешний резонанс: 60+ разборов у профильных авторов, 9+ упоминаний в крупных телеграм-медиа и публикацию в Forbes

Так «Пятёрочка» пробила рекламную слепоту и стала частью развлечения в ленте: контент бренда начали смотреть, обсуждать и ждать продолжения