В условиях усиливающейся конкуренции в поле работы с фокусной аудиторией Yota – зумерами 18-24 – бренду было необходимо удержать их внимание инструментом, который работал бы не масштабом закупки, а точностью культурного попадания
Ставка на виральность и креатив локальных креаторов – стратегический шаг, когда у Yota гораздо меньшие бюджеты на продвижение, чем у конкурентов в big four телекома
Так, бренд запустил коллаборацию с молодым креатором, только начинающим свой путь, но уже обладающим локально растущими охватами
Им стал 8-летний рэпер Саундклауд ребёнок, вместе с которым Yota реализовала social-first кампанию: записала совместный трек и построила продвижение через запуск тренда в социальных сетях исключительно на органике без промо-поддержки