Зумеры — один из самых требовательных к коммуникации сегмент аудитории. Чтобы заполучить их внимание, Yota выпустила лимитированную коллекцию с питерским брендом одежды Sintezia.
Это не просто свитшоты с лого бренда, а арт-объекты, концепт которых показывает мобильную связь как неотъемлемую часть человека. Образ рентгена с сим-картой был реализован в каждом элементе: плащ, сумка и обувь.
Проект вызвал резонанс среди streetwear-комьюнити, коллаборация завирусилась и принесла десятки органических публикаций в Telegram-каналах.
Зумеры сделали капсулу элементами своего стиля: почти моментальный sold out коллекции и редроп, чтобы удовлетворить спрос.