В рамках продвижения нового продукта – P2P-платформы YotaАрхив – бренд Yota совместил инсайт о ностальгии в продуктовом решении (ностальгия по архивным тарифам) и коммуникационном подходе (ностальгия по поп-культуре и интернету нулевых).
Так появилась коллаборация, нацеленная на молодую ЦА, с актёром Андреем Гайдуляном – виральное вертикальное видео, вокруг которого бренд с актёром выстроили коммуникацию в TikTok.