Цели и задачи проекта
Билайн продолжает выстраивать долгосрочные отношения с райдерским комьюнити. .
Бренд фокусируется на желании выйти за рамки статуса «оператор связи» и хочет стать настоящим «ride buddy», который разделяет образ жизни своей аудитории.
Главная цель — объединить в одну историю курортное брендирование, локальное искусство и три разные событийные интеграции. Нужно было встроить бренд в уже существующие события как полноценную часть программы..
Идеи и решения
Стартом стала преактивация на четырёх курортах из 324 брендированных кабинок. Открытый конкурс для художников собрал 207 участников — трое победителей оформили канатку «Стрела» на Роза Хутор и поехали на New Star Camp.
Первая интеграция — вечеринка 8 марта в баре «Аляска»: диджейский пульт превратили в сцену-кабинку, добавили спид-дейтинг, глиттер-бар, подарки и стену историй девушек-райдеров. Итого: более 1500 гостей и 1000 участников активностей.
На New Star Camp впервые появился «Райдерский радар», рядом прошла серия вечеринок САКС*ТУСЫ. Диджейка на «Груше» оформлена в стилистике «Истории гор»: за 4 дня — 12 сетов и 2500 гостей.
Радар проехал 4 800 км до GrelkaFest и стал точкой притяжения в Шерегеше, где весь брендинг фестиваля нарисован в коллаборации Билайн x v.tune. Брендзону посетили более 5500 гостей.
По данным независимых исследований, NPS у гостей GrelkaFest вырос с −16 до +14, 38% отметили улучшение отношения к бренду, а доверие к оператору выросло с 27% до 40%..