Цели и задачи проекта
Цель: обеспечить успешный запуск сериала «Встать на ноги», превратив его социальную повестку в конкурентное преимущество Okko, расширив аудиторию, повысив вовлечённость и усилив ценность бренда.
Задачи:снизить барьер входа для широкой аудитории;сделать инклюзию принципом всей коммуникации;вовлечь сообщества и лидеров мнений в создание контента;сформировать эмоциональную связь с брендом через реальные социальные инициативы;укрепить позиционирование Okko как создателя культурно значимых проектов.
Идеи и решения
Идея: превратить инклюзию из темы рекламной кампании в её маркетинговую платформу. Вместо того чтобы рассказывать о героях, мы сделали разные сообщества полноправными участниками продвижения. Это позволило расширить аудиторию сериала, усилить культурную значимость проекта и укрепить связь с брендом.
Стратегия строилась на трёх уровнях:.
1. Расширение аудитории – создали первый полностью инклюзивный трейлер, адаптировали сериал для людей с разными особенностями здоровья и запустили сайт ВСТАТЬНАНОГИ.РФ.
2. Совместное создание контента – привлекли блогеров с инвалидностью, актёров, художников и фонды к созданию UGC и спецпроектов.
3. Усиление бренда – через документальный фильм, перформансы и коллаборации превратили запуск сериала в общественную инициативу.
Результаты: +33% зрителей к среднему показателю внутри сервиса, +13% триалов к схожим тайтлам, рост доверительных ассоциаций с брендом Okko на 5 п.п.