Гастрофестивали успели стать привычным форматом: рестораны предлагают специальные меню, вокруг которых строится коммуникация.
Нашей задачей было превратить фестиваль в полноценный опыт взаимодействия с Ultima Яндекс Едой и сделать бренд заметнее.
Мы поняли, что сегодня настоящая ценность в возможности никуда не спешить, и создали концепцию «Ленивой роскоши».
Мы создали роскошное меню в виде атласной подушки, в котором — «ленивые» интерпретации блюд в намеренно небрежной подаче.
Вместе с заказом гости получали газету — знак, что этот столик не нужно торопить.
Фестиваль продолжался дома: гость получал промокод для заказа блюд домой.
Специально для фестиваля бренд Morpheus создал пижамы и наволочки с надписью “зарезервировано”.
Так мы превратили гастрофестиваль в непрерывный опыт общения с брендом, объединив приложение, ресторан и домашний отдых одной идеей, что привлекло новичков в сервис и принесло медийный охват в 4.
5 млн+ пользователей.