Цели и задачи проекта
Мы запустили новый сервис — Яндекс Цветы. И поставили перед собой задачу сформировать эмоциональную территорию в категории: стать тем, кто помогает чувствам дойти от одного человека к другому. Ведь именно в этом и есть истинный смысл цветов.
Идеи и решения
Мы решили сфокусироваться на отправителях цветов. И обратились к мужчинам и их чувствам, несмотря на то, что эмоциональность не считается мужским качеством. Ведь мужчина должен быть суровым, жёстким, сильным!
Но мы уверены, что самая большая сила — не бояться быть открытым, уязвимым, живым.
И наш манифест — о самых сильных… чувствах и людях, которые эти чувства испытывают.
Идея раскрывается через особый визуальный язык. Ролик состоит из двух частей, иллюстрирующих разные состояния героев и их мира. Переломный момент — момент, когда чувства раскрываются во всех цветах, меняя всё и всех вокруг.