Разработка и внедрение бренд-платформы зонтичного HR-бренда «Городские сервисы Яндекса» с фокусом на эффективность

Контекст Шесть сервисов Яндекса раньше делали шесть разных HR-коммуникаций, которые были направлены на одну и ту же аудиторию

Было решено объединить всех одним зонтичным брендом, который будет гибким для адаптации под конкретный бизнес, но целостным, чтобы восприниматься консистентно

При этом у нас очень требовательная аудитория высокогрейдовых разработчиков и проблема с атрибутами «технологичность» и «экспертность»

Что сделали В итоге был создан новый бренд с собственной платформой, миссией, айдентикой — «Городские сервисы Яндекса»

Логическая цепочка была такой: — Наша ЦА сейчас больше всего стремится видеть осязаемый результат работы

— При этом все сервисы БГ действительно заметно улучшают города и быт их жителей

— Чтобы строить город будущего, нужно мечтать и иметь смелость верить в свои мечты

Поэтому основную миссию мы сформулировали так: «Создавать то, чем живёт город»

А в коммуникации мы говорили о мечтателях, бунтарях и романтиках, которые способны верить в безумные цели и при этом действительно их достигать

Этот концепт мы раскрыли через внутренние и внешние активации

Внутри мы собирали мечты, которые уже стали достижениями

Открыли self-студии в офисах, где можно было создать фото в новом стиле

Сделали рефреш всех носителей и даже запустили мерч

Вовне мы запустили первую рекламную кампанию для тех самых требовательных высокогрейдовых разработчиков

Предложили им «взломать головы» звёздных разработчиков, а точнее — решить их головоломки, с которыми не справятся нейросети

Победители могли стать special-гостями на конференции Day&Night, где мы собрали больше 300 SR-разработчиков

Что получилось В итоге мы получили свежий небанальный бренд, который не только решил имиджевые задачи, но и позволил сократить расходы

Результаты вовлечения в проекты и сотрудников, и кандидатов оказались выше самых смелых KPI

Поэтому мы продолжаем смело мечтать о новых изменениях и создавать то, чем живёт город