Контекст Шесть сервисов Яндекса раньше делали шесть разных HR-коммуникаций, которые были направлены на одну и ту же аудиторию
Было решено объединить всех одним зонтичным брендом, который будет гибким для адаптации под конкретный бизнес, но целостным, чтобы восприниматься консистентно
При этом у нас очень требовательная аудитория высокогрейдовых разработчиков и проблема с атрибутами «технологичность» и «экспертность»
Что сделали В итоге был создан новый бренд с собственной платформой, миссией, айдентикой — «Городские сервисы Яндекса»
Логическая цепочка была такой: — Наша ЦА сейчас больше всего стремится видеть осязаемый результат работы
— При этом все сервисы БГ действительно заметно улучшают города и быт их жителей
— Чтобы строить город будущего, нужно мечтать и иметь смелость верить в свои мечты
Поэтому основную миссию мы сформулировали так: «Создавать то, чем живёт город»
А в коммуникации мы говорили о мечтателях, бунтарях и романтиках, которые способны верить в безумные цели и при этом действительно их достигать
Этот концепт мы раскрыли через внутренние и внешние активации
Внутри мы собирали мечты, которые уже стали достижениями
Открыли self-студии в офисах, где можно было создать фото в новом стиле
Сделали рефреш всех носителей и даже запустили мерч
Вовне мы запустили первую рекламную кампанию для тех самых требовательных высокогрейдовых разработчиков
Предложили им «взломать головы» звёздных разработчиков, а точнее — решить их головоломки, с которыми не справятся нейросети
Победители могли стать special-гостями на конференции Day&Night, где мы собрали больше 300 SR-разработчиков
Что получилось В итоге мы получили свежий небанальный бренд, который не только решил имиджевые задачи, но и позволил сократить расходы
Результаты вовлечения в проекты и сотрудников, и кандидатов оказались выше самых смелых KPI
Поэтому мы продолжаем смело мечтать о новых изменениях и создавать то, чем живёт город