От ровера до эфира: как Пятница! и Яндекс Еда перезапустили историю няни

Коллаборация «Пятницы!» и «Яндекс Еды» превратила запуск сериала «Няня Оксана» в масштабный технологический перформанс.

Целью проекта было вернуть молодежную аудиторию (16–24) к просмотру ТВ сериалов и продемонстрировать новые сценарии использования сервиса «Яндекс Еда» как технологичной платформы, которая способна подарить и гастрономический и контентный опыт для пользователя.

Мы реализовали бесшовную воронку: от виральной активации с Олесей Иванченко, «управляющей» розовым ровером, до In-app игры, конвертирующей интерес в смотрение.

Эффективность подтверждена цифрами: «Пятница!» стала каналом №1 в слоте с долей 7,5% (на 29% выше бенчмарка), а суммарный охват в Яндекс Еде превысил 3,7 млн контактов, обеспечив органический рост заказов в период премьеры.