Как из “Роллтона” сделали икону стиля и продали по цене х10

Метаироничный подход сделал возможной коллаборацию двух полярных брендов: повседневный продукт для масс-маркета и люксовый сервис для состоятельных людей.

Лапша быстрого приготовления “Роллтон” стала главным героем изысканного ужина для инфлюенсеров в модном ресторане на Патриках, а главное блюдо – десерт, оформленный в виде упаковки “Роллтона”, – можно было заказать через сервис Ultima, приобщившись к событию.

Таким образом, светская Москва публично ела “Роллтон”, а в Ultima люди покупали “десерт быстрого приготовления” в 10 раз дороже стоимости продукта в магазинах.

Проект стал громким инфоповодом: 200+ бесплатных публикаций с органическим охватом 1,7 млн человек.

Продажи “Роллтона” выросли на 34% за 2 недели.