Цели:
— Улучшить пользовательский опыт выбора жилья, сделав рынок прозрачнее и информативнее.
— Помочь людям принимать осознанные решения о покупке квартиры.
— Вернуть ценность типовому жилью, разрушив стереотипы о «панельках».
Задачи:
— Запустить на Авито Недвижимости раздел с отзывами о домах.
— Поддержать запуск культурно-историческим проектом, мотивирующим пользователей дольше оставаться на платформе.
— Интегрировать полезный контент и функционал прямо в продукт, усиливая лояльность и доверие к бренду.
Контекст и идея:
Авито Недвижимость, один из лидеров рынка, запустила функционал отзывов на дома, поддержав его спецпроектом «Родные стены» о типовом жилье.
Реализация:
— Совместно с «Москвой глазами инженера» исследовали 50 серий домов, выбрав 20 самых востребованных.
— Разделили их на 6 «семейств»
— от сталинок до современных ЖК
.— Создали карточки с историей, архитектурными особенностями, планировками, плюсами и минусами.
— Коллеги из Red Collar разработали лендинг с интерактивной навигацией, переработав для него более 200 архивных чертежей и фото типовых домов.
— Запустили конкурс личных историй; победители получили экскурсию и онлайн-лекцию.
Результаты:
100+ млн показов на платформе, 71 Telegram-пост (2/3 органика) принесли 4,3 млн просмотров, 34 публикации в СМИ (1,2 млн охвата), 150 тыс. визитов на страницу, +126% просмотров домов с отзывами, +10% к конверсии в контакт. Карточки серий стали постоянной полезной частью сервиса, изменив отношение аудитории к типовым домам.