МТС строит новое позиционирование, трансформируясь из телеком-компании в технологичную экосистему.
Летом 2024 перед командой МТС стояли задачи повышения знания об МТС как об экосистеме, улучшения восприятия бренда, усиления офлайн присутствия и дифференциации от конкурентов. Для их решения мы интегрировались в Signal - основной технологичный музыкальный фестиваль в стране.
Концепция фестиваля была вдохновлена теорией струн: всё во Вселенной — это квантовые нити, их вибрации создают бесконечное множество явлений, одно из которых — Signal. Команда проекта вместе с художниками трансформировала одно из пространств фестиваля - Meadow, превратив его в Орбиту – внутри которой, подобно квантовым нитям, объединились зрители и артисты. Орбита состояла из 120 световых и цифровых носителей, синхронизированных с полукруглой диджитал стеной. Контент и звук передавали идею цикличности и кругового движения, а физически ощутимая вибрация усиливала эффект.