Выживалити – Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик

OzonPinpaiSkyTecKnowlogyГПМ Реклама

Продукт

Интернет-магазины (e-commerce)Интернет-сервисы и мобильные приложения

Услуга

Медиа Стратегия

Канал распространения

Digital-активация Ивент/офлайн-активация Игровая механика/геймификация ТВ

О проекте

Хотя бы раз в сутки телевизор включают 65% россиян… но тут приходит новое сообщение, потом хочется заглянуть в соцсети… и контакт потерян.
Проект вышел за рамки привычных форматов и добился беспрецедентного уровня вовлечения аудитории, объединив ТВ, digital и оффлайн в единую медиастратегию проекта Выживалити.
Экстремальное шоу, онлайн-игра и phygital-квест стерли границы между экранами и реальностью, позволив зрителям стать участниками шоу Выживалити в 3х измерениях.

Команда ГПМ Реклама

Светлана Дорогонова

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»

Юлия Мартьянова

Руководитель отдела спецпроектов управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»

Валерия Пантелеева

Динара Победённая

Команда Ozon

Олег Дорожок

Директор по маркетингу и монетизации

Анастасия Оборотова

Директор по операционному маркетингу

Павел Хохлов

Креативный директор

Анна Андрега

Старший арт-директор

Ирина Львова

Ведущий копирайтер

Команда SkyAlliance

Лилия Гаджиева

Генеральный директор

Виктория Щельцина

Руководитель контент-направления

Команда ПЯТНИЦА (Телекомпания)

Артемий Гладченко

Директор по маркетингу

Антон Федин

Алена Хаир

Анастасия Демидова

Фестиваль	Номинация	Награда	Компания
НПБК. Эффективность 2026	Маркетинг / Лучшая эффективность в коммуникации	Серебро	SkyTecKnowlogy
	Маркетинг / Лучшее использование маркетинговых инструментов / Спонсорство	Серебро	SkyTecKnowlogy
	Маркетинг / Лучшее использование маркетинговых инструментов / Brand Experience	Бронза	SkyTecKnowlogy
Silver Mercury 2026	F. MARKETING/F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания	Bronze	ГПМ Реклама
E+ 2026	Специальные номинации/Коллаборации/Спонсорство	золото	SkyTecKnowlogy
E+ 2026	Специальные номинации/Медиа/Брендированный контент	бронза	SkyTecKnowlogy
МИКС Россия 2025	Technologies \ TECH TOOLS \ Best Use of Mixed Tech Tools	GOLD	SkyTecKnowlogy
МИКС Россия 2025	Marketing Communications \ DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS \ Media Strategy	BRONZE	SkyTecKnowlogy