На высококонкурентном рынке Yota нашла свободную нишу, превратив главный барьер телекома — привязанность к старым тарифам — в инструмент роста
Запустив платформу YotaArchive, бренд сделал свои архивные тарифы активом и ключевым конкурентным преимуществом
В коммуникации мы использовали новый паттерн работы с трендом: вместо создания нового креатива переосмыслили самые яркие архивные рекламы Yota
Это глубоко откликнулось на ностальгические настроения аудитории, обеспечив высокий процент переключений со сменой оператора
В результате абоненты получили проверенные временем предложения, а Yota доказала, что рост возможен не через добавление функций, а через переупаковку базовых ценностей бренда