Мы сделали сдвиг от привычной в лотерейной категории гонки призов и медиа-инвестиций, доказав, что драйвером роста может стать культурная идея
Опираясь на социальный контекст и тренд на «русскость», мы создали креативную рамку «по-русски щедрый тираж», связав черты национального характера с продуктом (щедрость, задор, широта)
Идея пронизывала все точки контакта
Впервые за 31 год мы перенесли телевизионный ритуал проверки выигрыша в digital-формат и создали непрерывный игровой опыт
С бюджетом на 30% меньше прошлого года, без увеличенного призового фонда мы достигли роста продаж на 35% год к году и побили свой собственный рекорд в ежегодных праздничных тиражах «Русского лото» ко Дню Рождения