Купер x Sqwoz Bab. Даже на мой хутор

В условиях, когда аудитория всё хуже реагирует на прямую рекламу, Куперу было важно найти формат, который не прерывает потребление контента, а становится его частью

Задача проекта — усилить знание бренда, закрепить восприятие широкого геопокрытия сервиса и повысить интерес к нему у молодой цифровой аудитории

Инсайт заключался в том, что люди охотнее взаимодействуют с брендом, если он приходит не с рекламным сообщением, а с контентом, который можно слушать, цитировать и использовать в собственных видео

Поэтому вместо стандартной интеграции Купер запустил музыкальный проект со Sqwoz Bab, где бренд стал частью самого культурного продукта

Трек жил сразу в нескольких средах: в стримингах, соцсетях, коротких видео и UGC-механиках, что позволило аудитории не просто увидеть кампанию, а включиться в её распространение и переосмысление

Так бренд оказался встроен в пользовательский опыт и разговоры внутри цифровой культуры

Проект получил 120 млн. общего охвата, 75 млн. прослушиваний трека на стриминговых платформах и более 40 млн. охвата в соцсетях

Brand Lift также показал рост ключевых метрик: подсказанное знание выросло на 12%, наведённое — на 51%

Этот кейс показал, что брендированный контент может работать как самостоятельный культурный формат: не дублировать рекламу, а создавать повод для внимания, вовлечения и запоминания бренда