Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца

VK Видео долго воспринимался как взрослая развлекательная платформа — поэтому детское смотрение оставалось зоной роста

Нам нужно было за короткий срок изменить устойчивые ассоциации и завоевать доверие родителей — самой требовательной аудитории категории

Мы поняли, что одной рекламной кампании недостаточно

Родителям нужна чёткая и понятная граница между взрослым и детским контентом

Поэтому мы запустили самостоятельный саббренд — VK Видео Детям — и выстроили вокруг него отдельную коммуникацию, визуально и смыслово отделив детский мир от основного сервиса

Всего за два месяца нам удалось изменить восприятие бренда и поведение аудитории: VK Видео стал платформой, которую родители рассматривают для детского просмотра, что привело к росту ключевых бизнес-метрик