VK Видео долго воспринимался как взрослая развлекательная платформа — поэтому детское смотрение оставалось зоной роста
Нам нужно было за короткий срок изменить устойчивые ассоциации и завоевать доверие родителей — самой требовательной аудитории категории
Мы поняли, что одной рекламной кампании недостаточно
Родителям нужна чёткая и понятная граница между взрослым и детским контентом
Поэтому мы запустили самостоятельный саббренд — VK Видео Детям — и выстроили вокруг него отдельную коммуникацию, визуально и смыслово отделив детский мир от основного сервиса
Всего за два месяца нам удалось изменить восприятие бренда и поведение аудитории: VK Видео стал платформой, которую родители рассматривают для детского просмотра, что привело к росту ключевых бизнес-метрик