Цели и задачи проекта
«Невидимый фонд» — проект Дарьи Байбаковой, помогающий женщинам в ситуации скрытой бездомности и насилия. До 970 000 женщин в России уязвимы, но скрывают это из-за страха стигмы или потери детей. Стандартный соцдизайн деанонимизирует клиенток. Фонду был необходим безопасный визуальный инструмент.
Цель — создать фирменный стиль для «невидимой» передачи помощи, сохраняя безопасность и достоинство женщин.
Задачи:
Сделать дизайн невидимым, нарушив его главную суть — быть заметным.
Внедрить оптический шифр и скрытую навигацию.
Разработать абстрактную графику, маскирующую информацию.
Идеи и решения
Идея:
Айдентика построена на эффекте растра (халфтона), отражающем близорукость общества к проблеме. Вблизи графика выглядит как хаотичный, абстрактный шум, в котором женщины в беде пытаются незаметно раствориться в толпе. Но если отойти назад, сквозь него проявляется силуэт женщины, которая попала в беду. Каждая точка растра — это одна уязвимая жизнь. Это «дизайн без дизайна», который привлекает внимание к масштабу трагедии через концепцию невидимости.
Решение:
Все элементы сливаются со средой, тексты и портреты зашифрованы растром. Отказ от цвета символизирует жизнь бездомных женщин, лишенную красок. В логотипе буква «Е» стирается, оставляя пустой след как символ скрытой проблемы. Точечные растяжки показывают, как человек растворяется в толпе. В печати использованы тактильные эффекты (вырубка, тиснение, лак), передающие невидимость через осязание.