Цели и задачи проекта
Создать федеральную 360-кампанию, которая захватит внимание аудитории в период гендерных праздников и увеличит частоту заказов.
Идеи и решения
В период гендерных праздников, когда все бренды приравнивали любовь к единению и готовности делиться всем на свете, Додо Пицца сделала ровно наоборот. Вместо того чтобы продавать парам очередную фантазию о романтической гармонии, мы признали, как они ведут себя на самом деле: прячут снеки, воруют еду друг у друга, спорят за ужином. И сказали: «Можно не делиться».
Идея нативно адаптировалась на множество каналов: ТВ, радио (где мы развели спор пары по разным каналам аудиоканалам), угловую наружную рекламу, гиперлокальные постеры в местах, где действительно принято делиться — у ЗАГСов, у фотобудок — и контекстные посевы в Telegram.
Кампания охватила 90% целевой аудитории, и доказала, что ужасно делящиеся пиццей пары совсем не против заказывать её чаще.