Цели и задачи проекта
Повысить знание и релевантность Сетки среди амбициозных специалистов при ограниченном бюджете на производство креатива, показав её как пространство, где можно быть заметнее для нужных людей, расширять профессиональное окружение и находить новые карьерные возможности.
Идеи и решения
В центре художественного воплощения идеи визуальный образ «карьерных джунглей», где настоящая растительность переплетается с гиперболизированными атрибутами разных рабочих сред — от домашнего стола с аниме-фигурками и благовониями до коворкинг-кулеров и кофейных водопадов, смешивая привычные рабочие коды с диким, но узнаваемым ландшафтом.
ИИ был ключевым инструментом создания визуальной вселенной. С помощью Nano Banana Pro, Kling 2.6 и Seedance 1.5 Pro команда объединила растительность, рабочие артефакты и персонажей в единый язык кампании: нейронки использовались при создании изначальных концепт-артов, генерации финальных сцен для ролика и сюжетов для КВ. Люди же отвечали за стратегию, сценарии, арт-дирекшн, отбор, доработку и контроль соответствия бренду.
+29% органических регистраций;
+21,7% к возврату неактивных пользователей;
+17,8% к знанию бренда;
+13,96% к восприятию бренда как подходящей для digital- и IT-профессионалов.