Цели и задачи проекта
Цель — изменить восприятие рабочих профессий у молодой аудитории: перевести работу в индустриальных отраслях из категории приговора в категорию осознанного выбора и расширить воронку кандидатов.
Задачи:
Дать профессии современный образ, сопоставимый с финтехом, ИТ и креативными индустриями.
Вывести этот образ туда, где формируется желаемое: в моду и соцсети.
Сделать носителями образа реальных сотрудников, чтобы аудитория увидела профессию живой и близкой.
Объединить пять компаний из пяти отраслей в единую платформу-событие, открытую для новых участников и рассчитанную на годы.
Идеи и решения
История началась с цифры одного из будущих партнеров события: половина кандидатов отказывалась от вакансии, увидев униформу. За ней скрывалась проблема целой экономики: стране не хватает миллионов рабочих рук, а молодежь уходит в финансы и IT. По данным ВЦИОМ, 72% считают труд рабочего престижным, но лишь 38% готовы выбрать его для себя. Молодой человек примеряет образ — а образа у индустрии не было.
Создать его мог только подиум. Пять брендов разных отраслей — X5, Северсталь, СИБУР, Балтика и БТК групп, Вкусно — и точка — объединились в первом Индустриальном показе на Московской Неделе Моды. 22 минуты, а которые рабочая форма была представлена капсульными коллекциями, а моделями вышли 27 реальных сотрудников — образы профессий оживали на глазах у зала. Инфлюенсеры, live-контент, бэкстейдж и трансляция превратили вечер в культурную точку входа в индустриальную тему.
Показ собрал 56+ млн охвата и 1835 публикаций, МНМ сделала формат постоянным. Рабочая форма стала формой жизни.