Цель проекта — разработка нового визуального стиля и айдентики для HeadHunter, чтобы поддержать расширение бренда и сделать его актуальным для новых категорий пользователей, сохраняя при этом узнаваемость среди существующих. Задача заключалась в создании универсальной визуальной системы, которая будет адаптироваться под различные группы пользователей и помогать бренду эффективно коммуницировать с разными целевыми аудиториями.
Проект начался с исследования: мы провели бренд-аудит и серию интервью с работодателями и соискателями. Совместно с hh.ru сформулировали ключевое сообщение бренда: «Поиск работы и сотрудников — трудоёмкий процесс, в котором легко потеряться, а hh.ru освещает путь в этом поиске». Визуальная система использует свет как главный выразительный элемент, помогающий ориентироваться, расставлять акценты и выделять важное. Когда основа стиля была готова, мы собрали зимнюю кампанию. Свет остался тем же, но теперь он падает на снежную поверхность. Логотип превратился в снежок, интерфейсные элементы мы тоже вылепили из снега. Специально для HeadHunter создали шрифт hh sans, который стал важной частью айдентики. Этот шрифт вдохновлен американскими гротесками начала XX века и обладает живыми формами, что придает бренду современный и человечный образ. Также разработали 204 иконки, которые поддерживают единый стиль и помогают бренду адаптироваться под разные задачи.