Агентство «Восход» возглавило категорию «Крафт» в НРРА Sostav

Победителем в категории «Крафт» Национального рейтинга рекламных агентств Sostav стало  агентство «Восход». Команда получила награду за высокий уровень исполнения и внимание к деталям в проектах, где каждая мелочь работает на идею. «Восход» известен своими сильными креативными и техническими решениями, которые неоднократно отмечались профессиональными премиями.

Наиболее награждаемыми работами агентства в 2025 году стали:

• «"Точка". Меняй Работу». Кейс направлен на продвижение инициативы банка по помощи людям в смене работы. Отличается детальной визуальной проработкой и креативной подачей HR-целей через цифровой формат.

• GUN, Manizha, Voskhod for Peace. Проект родился из личного опыта певицы Манижи и режиссера Ладо Кватании, для которых конфликт стал частью жизни. В визуальном повествовании стена разделяет людей, символизируя реальные разногласия, но появляется надежда: юный персонаж находит проход к новым возможностям. Кейс выделяется эмоциональной силой и социальной значимостью.

• Live a life! (Клиент: «Брусника»). Проект демонстрирует, как девелоперская компания меняет не только дома, но и целые районы. Агентство подчеркнуло, что «Брусника» создает многофункциональные пространства с парками, школами, велодорожками и кафе, повышая качество жизни жителей и соседей. Кейс выделяется интегрированным подходом к городскому пространству и коммуникацией бренда как создателя позитивных изменений.

«"Точка". Меняй Работу»

Ролик показывает «Точку» как компанию, где каждый сотрудник может влиять на процессы и «менять работу» не только внешне, но и внутри организации. Главный посыл кампании — «Меняй работу»: для потенциальных сотрудников это призыв, для действующих — напоминание о возможности влиять на решения любой сложности.

Сюжет строится вокруг импровизированного офисного пространства: одинаково одетые люди выполняют повторяющиеся действия, символизируя рутину и строгую иерархию. Контраст создается через показ свободы сотрудников «Точки», их вовлеченности в задачи и возможности менять процессы. Для съемок был построен подиум высотой 2,5 метра, вокруг которого вращалась камера на конструкции весом три тонны с подшипником, применяемым в башенных кранах. Технология позволила снять платформу по дуге 270 градусов равномерно — решение, ранее не использовавшееся на российских рекламных съемках.

Видео подчеркивает уникальную корпоративную культуру банка: отсутствие строгой иерархии, свободу принятия решений и возможность работать из любой точки мира. Кампания усилила узнаваемость бренда как работодателя и привлекла внимание к ценностям компании — открытости, равенству и вовлеченности.

Проект отражает тренд на HR-брендинг через крафтовое визуальное исполнение: сложные корпоративные ценности подаются через продуманный микродеталями сюжет и технологичный съемочный процесс. 

Павел Черненков, управляющий партнер и продюсер MEDIACREW PRODUCTION, член жюри категории Craft фестиваля White Square:

В проекте отличный арт-дирекшен, динамичный монтаж и филигранное использование технических средств для создания переходов между сценами истории. При постоянном движении камеры мне просто хочется нажать на паузу и рассмотреть каждую сцену — думаю, такое желание возникает у многих.

В итоге получился прекрасно рассказанный динамичный манифест, который меняет серые краски трудовых будней на то, чего ожидает каждый: свободу, движение и развитие себя.

Проект ребят стал референсным для многих тритментов других проектов. У нас — точно.

Антон Рожин, креативный директор «Восхода»: 

Сердце идеи — слоган. С одной стороны, ультимативный в своей прямолинейности и простоте, он призывает соискателей к поиску лучших условий труда. С другой — обращается к текущим сотрудникам, а устоявшееся выражение обретает новый смысл: это призыв менять привычные процессы, образ и масштабы мышления, зону ответственности и «менять "Точку"» своими решениями. Бренд отказался от рамок традиционной иерархической системы управления, чтобы каждый сотрудник мог раскрыть свой потенциал. В такой среде рождаются смелые профессионалы, которые не боятся смелых идей.

Ксения Суворова, директор HR-бренда в «Точка Банке»:

Самые важные результаты этой кампании плохо измеряются цифрами. Их почти невозможно корректно зафиксировать в дэшбордах и метриках, потому что речь не про клики или охваты, а про живую реакцию людей.

Мы регулярно получали сообщения в духе «Я увидел ваш ролик и оставил отклик» или «Я посмотрел ролик и понял, что хочу принять оффер». Для нас это было самым ценным эффектом. 

Нам было важно изменить восприятие. Долгое время «Точку» знали как веселую, но не очень серьезную компанию, хотя на самом деле мы постоянно взламываем рынок и решаем задачи под звездочкой.

Роликом «Меняй работу» мы показали, что за свободой в «Точке» стоит взрослая команда, сильные решения и реальное влияние. Креатив помог донести это не в лоб, а через образ, который можно на себя примерить. Получился манифест для тех, кто выбирает работу по смыслу.

На второй строчке рейтинга расположился продакшен Daddy’s Film за совместные работы с «Восходом». Агентство The Clients замыкает тройку лидеров. Кейс «TATE - Симфония гостеприимства» принес команде 125 баллов на различных фестивалях.