Сказки от Юбилейного

Над кейсом работали:

emgMon’delez RusСемья магазинов «Магнит» (Тандер)

О кейсе

Бренд «Юбилейное» создал уникальный опыт для потребителей, превратив печенье в «волшебный» продукт. Специально разработанные упаковки с современными иллюстрациями по мотивам русских сказок, AI-фильтры для превращения в сказочных персонажей и призы в формате «волшебных предметов» вовлекли аудиторию в игровой процесс. В результате продажи превзошли заявленные KPI, акция стала бенчмарком для многих брендов, а «Юбилейное» закрепило позицию традиционного лидера, способного удивлять и радовать даже самых искушенных покупателей.Рост товарооборота в штуках: +76%Количество участников акции: 195 239 человек.

Публикация на Sostav

Креативная команда emg

Надежда Лозицкая

emg / Креативный директор

Ирина Сургутанова

emg / Account Group Head

Екатерина Витковская

emg / Account Group Head

Креативная команда Mon’delez Rus

Елена Васькина

Mon’delez Rus / руководитель направления специальных маркетинговых активаций в ритейле

Мария Моржакова

Mon’delez Rus / менеджер по коммерческому планированию маркетинговых программ в розничных сетях

Константин Иванов

Mon’delez Rus / старший менеджер по работе с ключевыми клиентами

Креативная команда Семья магазинов «Магнит» (Тандер)

Софья Овсянникова

Семья магазинов «Магнит» (Тандер) / Руководитель направления реализации кросс-форматных и прочих BTL активностей

Екатерина Калинина

Семья магазинов «Магнит» (Тандер) / Руководитель категории Кондитерские изделия

Анна Гузь

Семья магазинов «Магнит» (Тандер) / Категорийный менеджер

Валентина Иваник

Семья магазинов «Магнит» (Тандер) / Руководитель управления по торговому маркетингу

Награды

Фестиваль	Номинация	Награда	Компания
Silver Mercury 2025	A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки	Silver	emg
Silver Mercury 2025	F08. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта	Bronze	emg
E+ 2025	Продукты питания	золото	emg
E+ 2025	Brand Experience	серебро	emg