Как кампанию превратить в молодежное движение

До запуска плазмоцентров в 2026–2027 гг. необходимо было провести масштабную просветительскую кампанию о донорстве плазмы. Ведь после открытия центров будет поздно формировать мотивацию, необходимую для обеспечения промышленного производства препаратов. Нужно было популяризировать донорство среди молодых, здоровых и социально активных людей, подчеркнув его жизненную важность. Также нам необходимо было Привлечь на сайт и просветить по теме донорства плазмы крови 200 тысяч человек. KPI: онлайн-охват — 28 млн, наружная реклама — 80 млн OTS.

Препараты из плазмы крови человека — это уникальные лекарства, часто являющиеся единственным эффективным средством при травмах, врождённых, редких и онкологических заболеваниях, а также иммунных расстройствах. В России лишь 18,9% текущего потребления и 7,2% расчетной потребности обеспечиваются отечественными препаратами. С 2018 года реализуется масштабный проект по созданию полного цикла производства таких лекарств, включая строительство плазмоцентров, запуск которых запланирован на 2026–2027 годы. Мы запустили федеральную кампанию и социальное движение +Я, ориентированное на молодёжь и основанное на современных ценностях — действовать, а не казаться. В проекте участвовали Евгения Медведева и Никита Ефремов. Онлайн-кампания охватила 38,6 млн человек, сайт посетили 389 300 человек (вдвое больше плана). Мы также получили 30,7 млн бесплатного охвата в СМИ. Объём производственной плазмы к концу 2024 года вырос в 25 раз по сравнению с 2021 годом и составил 750 тыс. литров.

Публикация на Sostav