Цели и задачи проекта
Транслировать новое позиционирование Яндекс Еды – свободу следовать своим желаниям – в реальный опыт на New Star Camp. Требовалось уйти от обычного фуд-корта и создать органичную интеграцию, где архитектура, сценарии и механики вовлечения работают как единая система. Пространство должно давать гостям свободу выбора, выдерживать снег, дождь и высокий трафик, превратить строительные ограничения в сильный визуальный образ и вывести бренд за пределы собственной зоны.
Идеи и решения
Концепцию собрали на пересечении платформы Яндекс Еды, ДНК New Star Camp и желаний гостей: один мир – множество сценариев. Свободный маршрут объединял амфитеатр, сушуары, столики, фингербординг зону, кастомизацию балаклав и цилиндрическую сцену.
Строительные леса над площадкой превратили из проблемы в визуальный якорь: восстановили конструкцию, затянули сеткой с артом Ника Бигги Кея и подсветили техникой, рассчитанной на снег и дождь. Архитектура усилила звук, и зона стала ещё одной сценой фестиваля.
Интеграция вышла за пределы застройки: 2 000 жёлтых балаклав стали способом самовыражения гостей и разлетелись по всей территории. Маскоты Чил, Драйв и Смелость поддерживали разные сценарии свободы, а детали – от парковки для экипировки до брендированного DJ-пульта – собирали пространство в единый опыт. Зона стала самостоятельной точкой притяжения, а сцена оказалась настолько востребованной, что её решили сохранить в следующих интеграциях бренда.