Новая жизнь нового бренда

Ребрендинг не всегда требует полного изменения бренда.

Зачастую наоборот: чтобы не потерять огромную базу лояльных пользователей, время на вывод и закрепление нового бренда в категории и не потерять в продажах, действовать нужно максимально деликатно.

В этом заключалась стратегия Libretta, когда пришлось окончательно расстаться с брендом Libresse.

При этом бренд воспользовался возможностью усилить свое предложение, отыскав неотвеченный инсайт российской аудитории и дав на него свой ответ в айдентике и коммуникации.

Эта эффективная стратегия позволила бренду не только органично заменить старый бренд на полке и удержать знание, но и преуспеть с новым позиционированием, основанным на актуальном инсайте и эмоционально более релевантным и близким женщинам.