G COMMUNICATIONS — лидер среди агентств в категории PR национального рейтинга Sostav

Рынок PR все активнее выходит за рамки классических коммуникаций и все чаще работает с реальными социальными и кадровыми вызовами. Агентства конкурируют не только за внимание, но и за способность вовлекать аудиторию в сложные темы, говорить с ней на понятном языке и добиваться измеримых результатов. По итогам года лидером PR-категории Национального рейтинга рекламных агентств Sostav стало агентство G Communications.

Победа агентства стала результатом системной работы с проектами на стыке PR, HR и социальной повестки. В течение года команда реализовала кампании, которые сочетали креативные механики, масштабное медиа-покрытие и ощутимый практический эффект — от трудоустройства до роста лояльности и вовлеченности аудитории.

Заслуги G Communications: ключевые кейсы

• Кейс «Профитрак: найди работу мечты». Проект Департамента труда Москвы, направленный на вовлечение молодежи в тему карьерных треков рабочих профессий. В летний период передвижная лаборатория профессий работала на городских фестивалях и площадках колледжей Москвы, предлагая интерактивный формат знакомства с профессиями. В основе проекта — игровые и иммерсивные механики: VR-погружение в профессиональные сценарии, DJ-экспириенс и профориентационное тестирование, позволяющие вовлечь аудиторию через личный опыт и живое взаимодействие.

• Кейс «Smartavia: "Ценности на высоте"». Кампания была направлена на привлечение внимания к качеству трудовых отношений и борьбу с устаревшими стандартами в отрасли. Smartavia переосмыслила подход к корпоративной культуре и форме бортпроводников, отказавшись от привычных требований в пользу комфорта и безопасности. Проект получил широкую позитивную реакцию общественности, обеспечив 1,4 млн просмотров видео, 30 млн охвата и более 10 тыс. комментариев. По итогам года Smartavia вошла в число трех авиакомпаний с укомплектованностью летным штатом 100%.

• Кейс «Smartavia: "Тут рядом"». Социально ориентированный долгосрочный проект, реализованный совместно с фондом «Антон тут рядом», был направлен на снижение барьеров для людей с расстройством аутистического спектра при авиаперелетах. Инициатива включала обучение проводников, создание антистресс-продукта на борту и PR-кампанию для широкой аудитории. В результате к проекту присоединились семь городов, а фонд увеличил сборы на 60% по сравнению с аналогичной акцией прошлого года.

Главный кейс: «Профитрак: найди работу мечты»

Дефицит кадров, особенно в рабочих специальностях, требует новых подходов к коммуникации с молодежью. Летом, в низкий сезон трудоустройства, Департамент труда Москвы при поддержке G Communications запустил проект «Профитрак» — передвижную лабораторию профессий.

Ключевая проблема заключалась в низкой осведомленности молодежи о карьерных возможностях, уровне зарплат и перспективах рабочих профессий. Для решения этой задачи команда сделала ставку на интерактивное взаимодействие и игровые механики, позволяющие вовлечь аудиторию через личный опыт.

В основе проекта — ступенчатая модель вовлечения:

• Вовлечение — VR-зона с возможностью попробовать десять профессий на виртуальных тренажерах;

• Погружение — DJ-экспириенс «В ритме профессий», работающий на уровне эмоций;

• Присутствие — профориентационное тестирование в игровом формате.

«Профитрак» работал на городских фестивалях с общей аудиторией 882 тыс. человек, включая площадки в Парке Горького, на ВДНХ, в «Депо» и на VK Fest, а также выезжал в колледжи Москвы. За лето с проектом познакомились более 10 тысяч человек.

Вторая часть кампании была направлена на масштабирование инфоповода. Был создан лендинг и проведена масштабная PR-кампания: главным каналом стал сайт мэра Москвы, дополнительно зафиксировано 1100 выходов в соцсетях с суммарной аудиторией 43 млн человек и 345 публикаций в СМИ — от ТАСС до Lenta, НТВ и RT. PR-поддержка обеспечила 89 млн OTS, а конверсия сайта в прохождение профориентации достигла 35%. Проект получил 18 баллов и победу на Proba Awards в номинации «Просвещение и образование общества».

Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, председатель жюри PROBA Awards

«Профитрак» перевел сложную социально-экономическую задачу на язык открытий и возможностей. Команда не информировала, а вовлекала, выезжая с мобильной лабораторией профессий прямо к своей аудитории. Использование VR и звуковых сервисов для погружения и создания атмосферы превратили выбор специальности в уникальный чувственный опыт.Несколько лет назад, проанализировав кейсы-победители PROBA Awards, мы разработали авторскую систему коммуникационных технологий — методик воплощения генеральной идеи коммуникационной стратегии в жизнь. Проект «Профитрак» — это блестящая реализация соблазнения, комтехнологии, которая отвечает за создание глубокой связи с аудиторией, выходящей за пределы привычной лояльности. Пример того, как коммуникации, основанные на эмоциональной привязке и инновациях, способны решать важные задачи. А результат этого проекта — не только в публичном признании и победах, но и в трудоустройстве реальных людей.

Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications, вице-президент РАСО, председатель организационного комитета PROBA Awards

«Профитрак» — яркий пример того, как коммуникационная идея, усиленная технологиями и точным пониманием аудитории, преобразуется в работающий социальный инструмент, меняющий жизненные траектории людей. В заявках мы все чаще видим сложные, многослойные решения, где объединяются исследования, продуманная стратегия, технологии и глубокое понимание человеческого поведения. PROBA Awards в этом смысле работает как профессиональная навигация: по портфелю победителей лучше всего видно, куда движется рынок и какие критерии качества становятся ориентиром для всей индустрии.

На втором месте среди агентств оказался «Полилог». Кейс «Сахалин - маяк России» стал лауреатом премии «Серебряный лучник». Всего у команды 32,2 балла.

Третьим агентством стала Panda Digital. Кейс «Пивнов Градец — Первый пивной курорт в России» принес агентству 27 баллов из 31,5 набранных.