Агентство «Восход» возглавило категорию «Креативность» в НРРА Sostav

Победителем в категории «Креативность» Национального рейтинга рекламных агентств Sostav стало агентство «Восход». Эксперты рейтинга отметили умение команды работать с идеями на уровне смыслов и образов, создавая проекты, которые выходят за рамки стандартной рекламной коммуникации и превращаются в самостоятельные художественные высказывания.

У лидера рейтинга получили 32 награды за 12 работ. В итоге «Восход» закончил год с 269,8 баллами.

Наиболее награждаемыми работами агентства в 2025 году стали:

• GUN, Manizha & Voskhod for Peace. Музыкальный видеопроект, в котором авторы обращаются к теме человеческих конфликтов и их влияния на судьбы людей. Работа основана на личных историях певицы Manizha и режиссера Ладо Кватании, переживших вынужденный переезд в детстве. Визуальный образ стены, разделяющей людей, выступает универсальной метафорой разобщенности и непонимания. Центральный образ ребенка, находящего проход сквозь преграду, задает гуманистический вектор проекта и символизирует надежду на диалог.

• «Потому что рядом "Брусника"». Кампания, посвященная роли жилой среды в жизни города и его жителей. Проект показывает, как архитектура и девелопмент влияют на повседневный опыт людей и формирование соседских связей.

• «”Точка”. Меняй работу». Креативный проект, в котором бренд рассказал о своих преимуществах для предпринимателей через легкий визуальный язык и понятный сюжет.

GUN, Manizha & Voskhod for Peace

Проект GUN стал ключевой работой агентства в категории «Креативность». В его основе — музыкальная композиция Manizha, написанная несколько лет назад и переосмысленная в формате визуального высказывания.

Сюжет строится вокруг символической стены, разделяющей людей на две противоборствующие стороны. Конфликт постепенно нарастает, демонстрируя, как страх, агрессия и нежелание слышать друг друга приводят к тупику. При этом авторы избегают прямых отсылок к конкретным событиям, сохраняя универсальность высказывания.

Переломным моментом становится появление детского персонажа, который находит скрытый проход в стене. Этот образ задает ключевой смысл проекта — возможность поиска новых решений и иной оптики взгляда на происходящее.

Проект создавался как авторская работа и используется агентством в ограниченном формате. Несмотря на это, GUN получил широкое профессиональное признание и стал самой награждаемой работой «Восхода» в категории «Креативность», укрепив позиции агентства в НРРА Sostav.

Андрей Пауков, cооснователь Zebra Hero, член жюри Jolbors Awards

Награды на фестивалях часто выигрывают идеи, которые можно объяснить 1-2 предложениями. Самыми награждаемыми становятся идеи, которые вообще не нужно объяснять.

Sostav спросил у агентства «Восход» о формировании основного креативного замысла кейса и о решениях, которые оказались ключевыми именно для категории «Креативность».

Андрей Губайдуллин, основатель и креативный директор рекламного агентства «Восход»

Быть на первом месте всегда приятно, несмотря на то, что ситуация с рейтингами запуталась совсем из-за введения вами еще одного рейтинга и мы не совсем согласны с вашим выбором фестивалей и их ранжированием.

Второе место категории заняла группа компаний «Родная Речь». Самым высокооцененным кейсом стал «Наличники во "Вкусно — и точка"».

На третьей строчке BBDO. Solar boards для компании «Донстрой» принес команде 58,6 балла.