Хайп вместо медиабюджета: как Select Перекрёсток стал своим местом для молодёжи

Select Перекрёсток — новый формат магазина на стыке HoReCa и розницы, ориентированный на городскую аудиторию до 35 лет

Задача запуска: создать ажиотаж вокруг локальных открытий без федерального медиабюджета

Решение — система контентных триггеров в точке продаж: каждая активация проектировалась как повод для сторис и обсуждений в сети

Результат: устойчивый рост бизнес-показателей на протяжении 5 месяцев после запуска, значимый сдвиг ключевых имиджевых атрибутов бренда Перекрёсток среди молодой аудитории и медиаэффективность существенно ниже рыночных бенчмарков — без ТВ, OLV и баннерной рекламы