Логика молока: как превратить B2B-ребрендинг в главное медиа-событие отрасли
Над кейсом работали:
О кейсе
Крупнейший переработчик молока в России (13 заводов, 161,1 млрд ₽ выручки) два года нёс токсичное для GR имя Health&Nutrition - непроизносимое, невидимое для B2B-партнёров
Задача: ренейминг без репутационного кризиса
Решение: осознанно «шершавое» «Логика Молока», анонс перед премьер-министром на «Золотой осени», точечная B2B-коммуникация с бюджетом 35 млн ₽.
Результат: охват с 63 млн. до >250 млн, >10 000 упоминаний в СМИ, < 1% негатива.
Выручка — +13,6% на стагнирующем рынке
Логика молока
Вера Курочкина
Логика молока / Вице-президент по связям с общественностью
Юлия Гордонова
Логика молока / Руководитель департамента корпоративного бренда и спецпроектов
Дарья Марфина
Логика молока / Руководитель проектов
Елена Муминова
Логика молока / Руководитель проектов
Дмитрий Дубасов
Логика молока / Руководитель проектов
Михаил Шаров
Логика молока / Старший менеджер по внешним коммуникациям
Федор Клепиков
Логика молока / Руководитель проектов
Depot branding agency
Полина Сергеева
Depot branding agency / Креативный директор
Кузьмина Елена
Depot branding agency
Харук Анастасия
Depot branding agency
Зуева Ирма
Depot branding agency
Affect
Мария Перегудова
Affect / Senior Creative Copywriter
Яна Шевченко
Affect / Art Director
Тузова Мария
Affect
Илья Корнеев
Affect
Награды
| Фестиваль | Номинация | Награда | Компания |
|---|---|---|---|
| Silver Mercury 2026 | B. BRANDING/B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг | Silver | |
| Silver Mercury 2026 | F. MARKETING/F08. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы | Bronze | |
| Silver Mercury 2026 | E. PR/E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания | Shortlist | |
| E+ 2026 | Специальные номинации/Бизнес-вызовы и антикризисный маркетинг/Ребрендинг/ В партнерстве с T2 | бронза | |
| E+ 2026 | Специальные номинации/Бизнес-вызовы и антикризисный маркетинг/Корпоративная репутация | финалист |
Категории рейтинга
© Sostav.ru. Все права защищены.
Данные обновляются динамически. Организатор оставляет право на корректировку до публикации итогового рейтинга.