Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов

Над кейсом работали:

Affect (Группа Игроник)КРОСПерекрёсток (Торговая сеть)

О кейсе

Перекрёсток переосмыслил SMM: вместо ведения аккаунтов бренда - системное присутствие в соцсетях аудитории

Еженедельно бренд становился частью трендов TikTok и Telegram-каналов молодёжи, превращая виральность из случайной удачи в воспроизводимую систему

За полгода — 38 проектов, партнёрства с Фрамбини, PIMS и Артфрут, и главный результат: прирост состоятельных молодых покупателей +7,1%, CPV 1,35 ₽ при рыночном бенчмарке 2–4 ₽

Социальные сети стали не каналом дистрибуции, а средой, в которой бренд живёт

Перекрёсток

Юлия Сошникова

Перекрёсток / Ведущий менеджер по связям с общественностью и работе с лидерами мнений

Анастасия Краснова

Перекрёсток / Руководитель отдела медиапродвижения

Алина Конохова

Перекрёсток / Специалист по связям с общественностью

Зоя Австрийская

Перекрёсток / Руководитель отдела по связям с общественностью

Дмитрий Медведев

Перекрёсток / Директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту

Affect

Дарья Иванова

Affect / Account Manager

Диана Тугучева

Affect / Marketing Communications Director

Глухова Кристина

Affect / Marcom Group Head

Александр Яковенко

Affect / Creative content group head

КРОСС

Наталья Тимошенко

КРОСС / Вице-президент

Награды

Фестиваль	Номинация	Награда	Компания
Silver Mercury 2026	F. MARKETING/F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа	Gold	Affect (Группа Игроник)
Silver Mercury 2026	H. STRATEGY BREAKTHROUGH/H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия	Gold	Affect (Группа Игроник)
Silver Mercury 2026	D. DIGITAL/D08. BEST SOCIAL MEDIA BRAND / Лучший бренд в социальных медиа	Silver	Affect (Группа Игроник)
E+ 2026	Специальные номинации/Медиа/SMM	бронза	Affect (Группа Игроник)
E+ 2026	Специальные номинации/Специальные аудитории/Молодежный маркетинг(подростки и молодые люди до 24)	финалист	Affect (Группа Игроник)