MIXX Атрибуция: как T2 объединил TV, Digital и OOH в единую систему роста конверсионности кампаний

Т2 совместно впервые на российском рынке построили кросс-канальную атрибуцию для TV, Digital и OOH на едином стабильных ID, чтобы понять реальный вклад каждого медиа в оформление подписки MIXX.

T2 AdTech объединил разрозненные данные о контактах с рекламой и конверсиях, а затем с помощью атрибуционного моделирования на основе цепей Маркова, команда агентства проанализировала более 1,2 млн пользовательских цепочек.

Ключевой инсайт проекта: Digital оказался самым конверсионным каналом и сильнее всего усиливал офлайн-медиа — конверсионность OOH в связке с Digital выросла в 2 раза, а TV — в 2,4 раза.

В результате команда получила новый стандарт data-driven планирования: индексы конверсионности каналов и площадок, оптимальные частоты контактов и основу для масштабирования решения на другие бренды и категории.